Με εξαίρεση κάποιες από τις θεωρίες που αναφέρονται σας επιδράσεις των ΜΜΕ, η πλειοψηφία αυτών αναλαμβάνονται το άτομο ως παθητικό δέκτη των όσων τα Μέσα προτείνουν. Ωστόσο, υπάρχουν και ορισμένοι θεωρητικοί, οι οποίοι υποστηρίζουν ότι τα άτομα έχουν στόχους που επηρεάζουν τη χρήση των ΜΜΕ...